日前，因姆巴佩在华发表不当言论，诸多国内合作品牌迅速宣布解约。尽管瑞士运动品牌昂跑尚未对外发表声明，但其已悄悄从国内社交平台撤下所有与姆巴佩相关的宣传资料。这一决定距离昂跑于9月18日正式宣布同姆巴佩签下为期10年的合作协议，仅过去了39天。根据协议，姆巴佩除了获现金报酬外，亦将获得公司股权，此合约几乎覆盖了其整个职业生涯。

关于姆巴佩在中国的话题引发的争议，可能会对昂跑产生怎样的影响？

昂跑成立于2010年，总部位于瑞士的苏黎世，主要经营跑鞋及运动服饰等产品，长期以来在千元价格区间内占有一席之地。过去几年间，昂跑开始在跑步、网球等领域扩展其业务，足球则是其新开辟的业务领域。签约姆巴佩时，昂跑表示，除了担任代言人，姆巴佩还将直接参与其首款足球鞋的研发、测试及优化。“在我们看来，运动员应被视为真正的合作伙伴，而非单纯的代言人。”不过，关于姆巴佩的言论事件，昂跑尚未就全球代言人合约与中国消费者情感诉求之间的平衡问题作出回应。相关采访请求发出后，尚未得到回复。 球友直播官网

奢侈品专家及要客研究院院长周婷博士对此指出：“姆巴佩是昂跑在足球领域布局的关键支点，此事件无疑会对品牌在中国市场的足球类产品推广造成直接干扰，引发舆论压力；如果后续的合作未能妥善处理，昂跑将面临很大的不确定性，难以依靠姆巴佩吸引国内足球粉丝。”同时，艾媒咨询的创始人张毅提到：“与姆巴佩签约本是昂跑迈向市场的一次良机，可以帮助品牌从跑鞋领域向综合运动品牌扩展，丰富其产品线，更深入接触足球消费群体，同时也有望提升投资者的信心。”

阐述为何进军足球领域，昂跑表示：“我们的目标是将独特的性能、设计与创新技术，诸如LightSpray™技术融入全球最大的运动项目中，实现战略自然而然的延伸。”与此同时，昂跑还邀请法国传奇球星蒂埃里·亨利担任足球运动总监，自2025年底起，亨利将深度参与品牌的足球战略规划与产品布局。昂跑曾表示，计划于2027年在中国及全球主要市场推出其足球系列产品。

自2018年进军中国市场后，昂跑发展迅猛，业务规模增长显著。2025年，亚太区的净销售额同比增长96.4%，达到5.11亿瑞士法郎，2026年上半年再增43.7%。得益于中国和韩国市场的强劲表现，亚太区收益在集团整体营收中的占比已超20%。从店铺发展来看，昂跑独家回应称其计划在2024年在中国开设37家新门店，到2025年底这数字将增至89家，并预计到2026年底突破100家。目前，中国已成为昂跑直营化程度最高的市场。 球友直播官网

尽管中国市场的增长势头强劲，昂跑的整体增速却出现放缓。2025年上半年全球营收同比增长37.2%，而2026年上半年此增速骤降至14.0%。尽管亚太地区的一季度同比增长44.4%，二季度亦维持在43.1%，但与2025年度96.4%的增速相比，显然有所减缓。

在张毅看来，昂跑进军足球领域的原因在于跑步市场的增长趋于饱和，几乎达到白热化的竞争状态，高端跑鞋市场的“内卷”愈演愈烈，因此昂跑亟需找到新的增长引擎，而品类扩展被视为保持增长的有效途径。足球作为全球最具影响力的运动之一，具有更高的消费频率。尽管这一市场长期被耐克、阿迪达斯及彪马所主导，但在高端领域依然存在技术化的差异化空间。通过采用现金、股权及产品共创的三位一体合作模式来签约姆巴佩，实质上是昂跑当初与费德勒合作于网球业务上的一次升级。

周婷进一步分析，昂跑进入足球领域，不仅可以接触更高净值的年轻消费群体，而且还可以强化全球品牌影响力，并有机会维持自身高端定位，避免品牌形象被稀释。 球友直播官网

尽管市场机遇显而易见，面对跨界的现实挑战并非易事。昂跑就其自身优势表示，足球鞋是为了满足足球运动的特定需求而专门研发，而LightSpray™技术正是其核心创新力量，“能够打造出如同第二层皮肤般轻盈贴合的足球鞋”。基于此，昂跑还结合专属鞋钉布局、定制贴合设计以及与顶级球员的深度合作，形成独特的足球鞋解决方案。

然而，周婷认为，运动基因相似只能作为进入市场的通行证，并不能保证成功。她指出，足球运动涉及大量的急停、侧向对抗等动作，因此鞋钉的布局、抗扭转结构、脚踝的保护等都需依据独立的技术标准进行设计，而这些技术的相关数据和实测需要长期的积累。张毅也补充道，昂跑在足球领域面临的挑战包括缺乏脚型数据、缺乏实测数据及市场渠道和消费者认知的沉淀。如果最终产品的市场反馈和定价未能达到预期，昂跑将面临更大的困境。